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[话说怀化] 深度报道|我们的“精神家园”——怀化市图书市场及市民阅读习惯现状调查

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发表于 2017-7-26 10:32:43 | 显示全部楼层 |阅读模式
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读书,是每个人都离不开的事情。不论早期的求学过程,还是后来工作生活,都要读书,只是多少罢了。而今,随着生活节奏的加快,人们寻求知识、获得愉悦的方式越来越多,读书似乎逐渐成为了一种奢侈,真的要静下心来好好读几本书,对于现代人来说好像越来越难了。我市近些年来的图书市场发展如何?市民的阅读习惯发生了哪些变化?和其他地区相比我们又有哪些不同?变化背后的原因是什么?记者带着疑问,深入我市图书市场,走访多位普通市民,采访部分文化学者,以期窥探我市市民的“精神家园”到底现状如何。

暑期来临,怀化市图书馆内,小朋友们正在看书。(记者 潘雨 摄)

“童子军”成主力

7 月,全市的中小学生都已经放假,正处在三伏天,怀化如期而至进入“烧烤模式”,酷暑难当的时下,有的家长带着孩子出去夏令营,有的则带着孩子去各种游乐场所,有的则索性一家人去一个清凉的地方游泳玩水。

市民肖琴女士则选择让孩子趁着暑期多“充充电”,他的儿子在怀化四中就读,下个学期开学,就是一名初中二年级的学生了。平时,孩子的数学成绩不理想,肖女士给孩子在市内某培训学校报了一个暑期数学培训班,希望能给孩子在新学年里打下更牢实的基础。除了这些,她还给孩子选择了一大批课外读物,期望丰富孩子的阅读量。

“孩子对语文这一门课程很有兴趣,我就努力培养他的文学修养,”肖女士说,“虽然还是一名初中生,但他的作文水平相对于同龄人来说已经很不错了,写的作文经常被老师当成范文在班里读呢。”

肖女士认为,发现孩子的兴趣点很不容易,一旦发现了,就应该好好培养,但在一些主科方面也不能掉队,希望孩子能有一个全面发展。

这次肖女士给孩子挑的书目有《水浒传》《鲁宾逊漂流记》《朱自清散文集》等等共有五六本,都是带着孩子去市内某图书商场购买的,大多买的还是精装的。

“带着孩子一起去买,我凭着自己的经验给孩子推荐,他喜欢哪一本我就给他买哪一本,”肖女士说,“我觉得孩子的课外阅读,不要特意去选,只要他爱看就好。”

虽然是这么说,肖女士其实也是做了功课的,带着孩子去挑书的时候,多少还是有些目的性的,一来考虑到孩子的年纪,二来也考虑所读科目是否真的适合孩子。

“放假了,我们店里的生意明显好了很多,”市内某图书店的蒲老板告诉记者,“暑期,是图书销售的旺季,特别是小孩子读的书,销量会明显的增加。”

在我市一些书店里,确实发现不少家长正在带着孩子挑书,有的孩子则索性就在图书店里读了起来。

“这里凉快又安静,我有空就来这里读自己喜爱的小说,”手里正捧着一本陈忠实的《白鹿原》在读的学生刘弢在某图书店内告诉记者,“在这种环境里阅读比在家里还更看得进去一些呢。”

用电子产品阅读也越来越受市民的青睐。(记者 朱帅 摄)

线上线下“两不误”

在鹤城区某局上班的李杨是个酷爱买书的“发烧友”,刚过而立之年的他,对于书籍似乎有一种近乎狂热的喜爱。

“从小我就爱读书,比如金庸、梁羽生的武侠小说,还有余华、路遥的小说,我都特别喜欢,外国的名著也看了一些,但我最喜爱的作家始终是鲁迅。”李杨说,“参加工作后,业余时间少了,但我依然坚持每晚读半个小时书的习惯,保证每个月至少读一本书。”

李杨说自己平时是个很大方的人,但谁要是借他的书,那是一定要还的,因为他对自己的每一本书都有很深的感情。

早年在上中学的时候,李杨都是去实体书店买自己喜欢的书,父母给他买书也是如此,但在上大学以后,这一情况慢慢地发生了变化。通过网络购书似乎成了李杨的首选。

“除非是一些特别重要的书,我会去实体店先看看再买,一些平时读的小说类的书籍,我现在基本上都是网上买了。”李杨告诉记者。

和李杨一样,购书渠道发生变化的市民不在少数,几乎都是从“线下”逐渐转向了“线上”。通过询问一些购书的市民发现,选择网上购买书籍,主要是因为方便,且价格相对于实体店要更加优惠一些。

但有的市民则有不同的看法,在市二医院工作的儿科医生马靓就认为不论网上还是去实体店够买,其实差别不大,相对于网上,她更倾向于去实体店买书。

“除非是我要买的书实体店断货了,要么我一般尽可能还是去实体店买,”马靓说,“在店里,可以先好好看看书的质量,而且,有时候实体店的优惠也不小。”

马靓称,相对于某些网站的推荐书目以及一些书评类网站的推荐,自己更愿意去实体店亲自体验,先试读,自己觉得不错的,再购买,而不会盲目地跟从所谓的推荐书目去购买。她还认为,读书是陶冶情操的很好方式,只有选择自己喜欢的,读起来才会觉得轻松、愉悦。

“多屏时代”到来,挑战与机遇并存

不论从实体店还是网上购书,购买的都是纸质书,但如今电子书越来越多地“占领”了市民的生活。

“晚上回到家中躺在床上看纸质书,但午休的时候,则会选择用手机看看电子书,”李杨说,“现在看电子书也很方便了,而且书目也多。”

豆瓣读书、微信读书、开卷有益等等一系列的手机阅读软件正被越来越多的市民所选择,不仅是手机,普通电脑、平板电脑、水墨屏专业阅读器等终端设备也越来越受到市民的青睐,人们可供选择的阅读方式从单纯的纸质书正在向着“多屏”不断发展。

智能移动端设备的发展,各种生活习惯、购买习惯、阅读习惯和消费习惯的转变,也使得整个图书的销售渠道已经越来越多元,基于用户和场景的服务越来越明显。不论是线上渠道、线下渠道,还是线上、线下渠道的融合,对于出版企业、分销商、零售商来说都很重要,一些社群类的书店更是深度参与线上渠道。

专业人士分析,线上、线下差异主要有两个原因,一是和出书特色有关,二是读者消费需求和口味问题。对于产品管理来说,线上和线下所投放的产品一定会有所差别,在做每一本书的时候就知道它应该主打什么渠道,应该具备什么样的特点,在宣传上把握什么样的关键词。伴随着线上、线下之间的逐渐融合,出版的专业化程度在最近几年的积累后越发明显,打好“特色化”才能进入到市场前列。在特色和影响力之间,特色的优势会更明显。

根据中国市场调查网《2017-2022年中国图书出版发行行业市场规模调查分析报告》(以下简称《报告》),2016年全国图书销售码洋超过701亿元,同比增长12.30%,其中,新书品种数约为21.03万,同比上年增长4.31%,连续5年保持稳定。

在图书细分市场方面,少儿类以23.51% 的销售占比,超过社科类的23.09%,首次占据图书零售市场中的最大比重。少儿类也是细分市场中增速最快的,同比增长28.84%;从增长贡献率来看,少儿类的增长尤为突出,它的增长贡献率接近50%,文学、社科和教辅占16%左右,少儿类对整体市场增长的贡献可见一斑。

全球化、互联网、影音娱乐模糊了文化的边界;电子商务、大数据、现代物流改变着图书流通市场;粉丝经济、微电影、新媒体激发出文化消费的无限遐想。在新的时代背景下,图书行业面临着新的变革与更广阔的发展空间,挑战与机遇并存。

走向“全民阅读”

随着近年来国民经济增长及文化消费升级,图书行业经历了产业规模的持续扩张,图书种类、印刷册数、销售码洋不断增长。人口结构、收入水平、受教育程度、年龄结构、城镇化等社会因素带来国民阅读需求的分化,图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。

互联网与手持电子设备的普及,带来了在线阅读产业与电子书的发展,不仅改变了文字的载体,而且引发了阅读内容的深刻变革。

今年的4月23日是第23个“世界读书日”,我市开展了多种多样的读书活动,各部门、各单位根据自身特色与读书日活动进行结合,带给了本单位员工乃至广大市民一场场“精神盛宴”。 4月21日,市图书馆开展的2017年“书香怀化”全民阅读年活动拉开帷幕。今年我市的全民阅读年活动的主题是“倡导全民阅读,共建书香怀化”。此次活动在在我市机关、校园、企业、社区等七个重点群体全面开展了系列读书活动,市民参与阅读、爱上阅读的“全民阅读”氛围越来越浓。

“阅读力”是反映一个国家国民阅读水平的综合概念,包括出版量、市场规模、阅读量、阅读成果转化量等指标。开展全民阅读活动的核心精神是服务人民群众,惠及阅读人群,提高全体人民的科学文化素质。

然而, “阅读力”的提升需要一个过程,尽管阅读方式正在变化、更新,但阅读是我们必须的一种精神需要,当市民不满足“浅阅读”之后,必然会重新回归传统阅读,追求深度阅读。

“读完一本厚厚的书,有一种成就感,也会有一种说不出来的愉悦,”李杨告诉记者,“一页一页地读下去,一本一本地读,渐渐的,就把读书当成了生活中的习惯了。”

《报告》显示,我国的图书市场依然呈现上升态势,未来仍有很大发展空间。随着互联网的发展,图书产业上下游继续优化升级,控制品种数量、提高产品的质量和走特色化发展之路成为发展的重点。同时,上下游在优化传统渠道基础之上,不断地拓展新兴渠道。

“我并不认为电子书对我们传统的图书市场就造成了多大的冲击,”雪峰书市某书店经营者李老板告诉记者,“反而我认为,将来应该会是一种共融共同的发展,我们作为书市的零售商,要把目光放得更长远一些。”(记者 朱帅)

【记者手记】

“近日烦扰之繁纷,顿化解于书香中”。我一直认为,读书是一件让人愉快的事情,也是对自己精神和灵魂的升华。虽然现代社会人们获得知识的途径越来越多,但我却始终认为阅读书籍是最有效的方式之一。所谓“活到老,学到老”,不如说是“活到老,读到老”。打开一本纸质书,是一种修行,也是一种情怀。

当夜深人静的时候,一个人细细品味作品的美,与作者进行精神上的交流,难道不是一件很开心的事情?花几十元钱购买一本书,其实购买的是一位作家几个月甚至几年的心血,难道不值得?

但我也并不拒绝网上购书,也不会拒绝阅读电子书籍,一切能够提升自我的阅读方式和行为,都应该是值得提倡和尊敬的。时代在变,“开卷有益”的精神不会改变。愿我们都能徜徉书海,向着“腹有诗书气自华”目标不断前行。


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发表于 2017-8-1 14:16:13 | 显示全部楼层
读万卷书,行万里路
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